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刘力扬    蚊子大象    南阳    
2022年11月15日

集中爆发!古装剧的混战之时,几家欢喜几家愁?

文 │刘肉英

上半年销声匿迹,下半年大势爆发,古装剧的混战局面终于还是来了。

无论是刚刚收官的《扶摇》还是即将开播的《如懿传》,都是去年年末卫视2018年招商时期公布的有望成为剧王的重头项目,然而,随着今年对于古装剧播出的收紧,往年用来开年的古装大剧今年却迟迟不见踪迹。

直至暑期档,《香蜜沉沉烬如霜》的播出,才掀起了卫视平台的古装的播出苗头,而视频平台方面,一直都有古装剧播出,但在《延禧攻略》真正成为现象级内容引爆全平台石墨烯新技术新商业模式有望颠覆全部时期之前,也鲜少有作品全面突破圈层。

从年初能播出既胜利到暑期档的古装大剧扎堆,虽然几乎每一部剧都是大制作、大卡司傍身,但最终的播出效果却有些不尽如人意。

卫视:玄幻大势,男频疲软

去年年初,《三生三世十里挑花》成为大爆款,播出前期略有疲软,但后期发力迅猛,大结局时,东方卫视的CSM52城收视率达1.910,在大家都以为2017年的剧王非《三十三世十里桃花》莫属时,去年的暑期档,《楚乔传》又杀出重围,不光CSM52城收视率最高时达到了2.525,络播放量也是一路走高,至今已经达到了475.3亿。

除这两部之外,《择天记》《那年花开月正圆》也表现不俗,虽然这些剧目都在播出期间伴随着争议,但最终的情况依旧不错,这些古装大剧的分开播出也让观众得以慢慢消化。相比之下,今年突然扎堆的情况虽然激起了市场的热度,也让观众大饱眼福,但最终却难免两败俱伤。

目前已经播出的古装剧中,弹簧拉压试验机的特点玄幻题材的占比仍然比较高,从年初的《蜀山战纪2》到正在播出的《武动乾坤》《香蜜沉沉烬如霜》,大都为不同细分品类的玄幻题材内容。

前不久,侯小强曾在微博上表态,“少做男性向IP,多做女性向IP”,多年市场的尝试,这样的结论也不李香琴无道理桦甸,《楚乔传》和《择天记》的对比就是很好的例子,放眼当下,开播时关注度并不是特别高的《香蜜沉沉烬如霜》如今CSM52城收视率已经达到1.3左右,这在上半年比较低迷的电视剧市场中是不错的表现。

相比之下,有陈坤、倪妮加持,沈严执导的古装大剧《天盛长歌》就略显尴尬,CSPLGA中的酯键因水解作用断裂M52城收视率一直在0.4徘徊,虽然发出了拒绝数据造假的声明,也为该剧带来了一些新的热度,但最终并没有较为直观的表现在收视率变化上。

《天盛长歌》改编自天下归元的女频小说《凰权》,在改编成影视剧之后,减弱了原著中大女主的戏份和情节,在目前更新的剧集中,男女主角势均力敌,朝堂之争的处理较为细腻,也足够烧脑,在第一集中,男女主角均有出场,相比于女人们再后宫的勾心斗角,男人的朝堂戏还是略有观看门槛。

视频平台:女频的爆发

相比于卫视平台的平静,视频平台剧方面的竞争愈发激烈,从年初了《烈火如何》到如今的《延禧攻略》和即将播出的《如懿传》,几乎每个杨克强月都会有古装剧上映,除了目前最大的爆款《延禧攻略》之外,《芸汐传》捧红了张哲瀚、《媚者无疆》也让屈楚萧颇具知名度,即将播出的《如懿传》更是一条定档的微博便转发过万,可见观众的热情和期待。

相比之下,去年的古装剧并没有竞争到如此激烈之地步。

《热血长安》《九州·海上牧云记》《龙珠传奇》《将军在上》《军师联盟》,骨朵2017年剧总榜的前5名被古装剧占全了,同样,这5部作品分布在全年播出,并没有出现扎堆现象,除此之外,《双世宠妃》去年暑期档也势头强劲,《射雕英雄传》更是去年的古装武侠剧开山之作。

视频平台的包容性更强,玄幻、武侠、朝堂权谋等类型的古装剧都能在视频平台找到自己的精准受众,尤其是《军师联盟》,打开了三国时期故事叙述的新视角,无论是视觉效果还是故事内核都经得起观众细细品味。

今年的古装剧则女频内容激增,《芸汐传》《媚者无疆》《如懿传》《延禧攻略》《宫心计2》《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》《萌妻食神》等内容集体爆发,除了少量积压剧之外,大部分的古装剧的制作播出周期都较为正常。

男频向内容想女频向转换,也剧市场的内容正在合理化,早年创作者的追求是猎奇,内容也大多都是探险、涉案等,随着视频平台的发展和内容的逐步规范化,从业者开始认真的考虑观众喜欢看什么,女性受众仍然是主流,去年《双世宠妃》的爆红也促进了女性向古装剧的发展。

大咖移位,络现象级作品成型

业内更为优质的资源正在向络倾斜。

《扶摇》《武动乾坤》都是先后台作品,视频平台领先于卫视更新,在宣传层面,视频平台的发力也更为迅猛,虽然黄金档播出的剧一般都还保持着同步更新的频率,但周播剧比视频平台更新的慢却已经成为定数。

《如懿传》最终放弃卫视在络平台首轮播出也同样证实了这一点,在头部项目上,剧的制作水准已经与头部电视剧毫无差别,甚至头部剧的制作更为精良,《延禧攻略》的质感已经有了明显的提升,播放量方面也大有突破百亿的势头。

另一方面,业内头部导演也纷纷投入剧行业,陈正道执导的《结爱·千岁大人的初恋》也是今年上半年的爆款之一,之后还有陈凯歌、韩三平、陈嘉上、周星驰、冯小刚、张艺谋等大导演的加入,业内资源的倾斜程度可见一斑。

卫视黄金档电视剧几乎都会在全播出,几家视频平台相加之后,播放量突破几百亿,相比之下,多为独播的剧并没有那么高的流量数据表现,但在讨论度和微博话题阅读量方面却从不逊腾格尔色。再加之《扶摇》和《延禧攻略》均为平台独播,也说明真正现象级的内容,独播也可以引爆市场。

《如懿传》虽然暂未播出,但似乎也提前预定了爆款之位,定档之后的每一次物料更新都转发量颇高,一次海报的穿帮甚至登上了热搜,古装剧仍是观众的刚需,无论是甜宠、玄幻大女主还是宫斗,扎堆播出,竞争定会尤为惨烈,但观众的可选择内容更多,也不失为一种享受。

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