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加多宝携手放弃我抓紧我助力春节销售关德辉

2022年12月02日

加多宝携手《放弃我抓紧我》助力春节销售

近期，由陈乔恩、王凯主演的春节档大剧《放弃我抓紧我》于湖南卫视金鹰剧场首播，搜狐、爱奇艺、乐视等六大视频网站同步播出。作为春节档最受关注的大剧，开播七日，收视连攀新高，继续稳坐收视冠军！上线一周，全网总播放量突破20亿大关！同时网友口碑反响强烈，#放弃我抓紧我#的话题阅读量已达27.3亿，讨论量突破300万，成为毋容置疑的春节档超级IP。

而作为爱奇艺和腾讯视频《放弃我抓紧我》网络独家冠名的金罐加多宝，再次押宝成功，将携手大剧展开新一轮超级IP捆绑营销，抢滩春节营销制高点。

【押宝春节寻宝大剧，招财进宝升级宝文化】

众所周知，春节营销是快消行业最为看重的营销节点，加多宝正是看准这一时机，希望联手大剧在碎片化的春节营销大环境中脱颖而出，《放弃我抓紧我》无疑是一个绝佳的选择。最火国民男神王凯和收视女王陈乔恩的明星班底，使得大剧的粉丝人群更具年轻化，恰好贴合了金罐加多宝的品牌年轻化战略。而湖南卫视以及搜狐、爱奇艺等六大视频网站的联袂播出，也促使《放弃我抓紧我》的IP效应进一步发酵，节目未播，#放弃我抓紧我#的微博话题阅读量已达到17.2亿，讨论量突破229万。

另一方面，《放弃我抓紧我》也可以说是一部寻宝大剧，女主角厉薇薇（陈乔恩饰）跨越千山万水终于在职场中找到自己的宝（最初的梦想），在爱情中找到自己的宝（曾经的爱人），而加多宝正是借这部剧祝福所有的人能够找到爱情、职场中招财进宝，传递加多宝的宝文化内涵。

2016年，以招财进宝喝金罐加多宝的传播主题，使加多宝成为中国传统春节文化的一部分，成为亲朋友好传递春节美好祝愿的载体。而2017年加多宝更是将招财进宝从财富维度上升到文化维度，打造出独一无二的宝文化品牌资产，让金罐加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户。

【深耕春节娱乐场景，捆绑娱乐IP成为品牌CP】

追剧作为春节娱乐的核心场景之一，如何将品牌诉求有效渗透到消费者的追剧场景，抢占消费者心智，是摆在品牌面前的一道难题。而加多宝作为娱乐营销的先行者，从当初连续四年冠名《中国好声音》，使加多宝与中国好声音以完美CP感成为营销经典，到携手《老九门》全面开启熬夜追剧怕上火，喝金罐加多宝的场景渗透，已经逐渐探索出一套的完整IP营销新模式：让娱乐IP成为品牌CP，通过绑定娱乐IP，让娱乐IP与品牌形成超强的关联记忆，形成完美的CP效应。

此外，在本次《放弃我抓紧我》IP营销中，加多宝将充分捆绑IP明星、粉丝，根植消费者的春节场景如圣诞表白季、元旦祝福季，策划一系列网络事件，以场景化沟通的手段让粉丝在职场、爱情中招财进宝，传递金罐加多宝的宝文化内涵，强化招财进宝喝金罐加多宝的消费者心智。

据了解，无论是携手春节档大剧进行场景式营销，还是冠名浙江卫视2017跨年系列活动，都只是金罐加多宝整体春节营销的一个序曲，接下来，加多宝将整合多平台资源，多个精品内容，打出营销组合拳，从央视到地方卫视、从网络到电影等更多布局会渐次亮相，全面开启以招财进宝喝金罐加多宝为主题的春节营销活动，把金罐加多宝打造成春节送礼消费标配。对此，加多宝集团副总裁王强表示：2016年结构调整和系统升级的成果已经显现，最近全国各地春节订货会捷报频传，渠道、供应商等合作伙伴信心满满，销售形势非常喜人，2017春节营销开门红近在眼前。

（原标题：　从招财进宝到宝文化品牌，加多宝携手跨年大剧《放弃我抓紧我》助力春节销售）