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【推荐】腾讯视频LiveMusic数字时代只看现场的演唱会商业模式该变革了周永恒

2022年12月10日

腾讯视频LiveMusic：数字时代，只看现场的演唱会商业模式该变革了！

音乐既是一组律动的音符，同时也是一场曼妙生活的炫彩之旅。

有着空明嗓音的乐坛天后王菲将于12月30日在上海举办2016幻乐一场演唱会。这次活动不仅是王菲暌违六年首次开嗓办个唱，天后还将与腾讯视频LiveMusic合作开启线上全程直播。从数字音乐1.0时代到如今、音乐产业触网的尝试从不间断，但此次与腾讯视频LiveMusic合作的幻乐一场或将界定音乐产业的全新格局。

腾讯视频LiveMusic将成为音乐的新载体

随着时代不断发展，音乐产业也经历了多轮地更迭，我们也许并不清楚当今有多少歌星以及他们在何年出道，但却能够感受到从唱片、卡带、CD、演唱会再到流媒体等多种音乐承载媒介所变更的轨迹。可以说，完成市场更迭的并非明星和音乐本身，反而正是这些能够承载音乐的载体。只有发掘和利用好这些新的音乐载体，我们才能看到音乐产业有着更为良性的发展。

腾讯视频LiveMusic正是新时代音乐载体的代表。它使音乐摆脱了传统演唱会地点、场次、人数的局限，打破了时间和空间的束缚，通过演唱会在线直播，让更多的用户和粉丝能够浸享在音乐的盛典当中。同时，也为传统的线下演唱会增添了新的生机。

此次，王菲幻乐一场演唱会与腾讯视频LiveMusic的合作，不仅是音乐人与音乐载体的碰撞，也让LiveMusic成为天后展示自身IP新的平台――菲迷不仅可以更加实时和直观的观看到偶像，更多互动和更贴近真实的展现形式也拉近了王菲与粉丝间的距离，从而为本场直播演唱会有效提升热度。

技术驱动音乐体验再升级

传统时代，提及演唱会人们想到的多是众多乐迷聚集于同一区域，跟随现场一同畅享。但是随着技术的不断创新，演唱会的外延场景和体验也发生了巨大的改变。比如幻乐一场不仅与腾讯视频LiveMusic做合作直播，还通过腾讯平台拉动了技术厂牌数字王国和杜比，为演唱会带来360度全景视频以及高清音效，使线上直播观看变得更具立体感与临场感。

此外，据腾讯视频演播技术中心总监常树磊介绍，LiveMusic也将为王菲幻乐一场演唱会首次安排亚洲配置最为顶级的实时转播车，可以将演唱会实时信号发放全球，真正的实现LiveMusic移动直播。

此次演唱会视频拍摄工作将会由腾讯视频方面全权负责，在不打扰现场观众体验的前提下，现场将架设14台4K成像摄像机实现内容采集;为提升视频直播的感官体验，腾讯视频还特别请到国外《好声音》制作团队对视频拍摄角度进行把控;演唱会还将与数字王国开展VR合作，在VR直播期间更会突破性地加入实时虚拟现实的视觉特效，提升线上观看体验。

在多重护航下，这次合作必定会为全球乐迷带来一次前所未有、震撼人心的音乐狂欢。

腾讯视频LiveMusic构建音乐产业新生态

腾讯视频LiveMusic的发展以技术为驱动、以数据为核心，构建起了音乐产业的全新生态。技术的革新推动了平台价值的提升，而数据的贯通和应用则构建了在线直播智能化的管理与运营体系。如腾讯视频背后的大平台本身兼具社交、门户、媒体多方面属性，拥有社交、即时通讯分享服务。特有的社交数据分析系统与结构化数据，不仅能将每一名明星的价值挖掘到最大化，同时，也能锁定每一位用户的需求与偏好，为用户提供更加个性化的服务。

未来，线下演唱会很有可能主要扮演人气引爆点的角色，而类LiveMusic的模式将成为音乐演出的全新形态。这一新的音乐载体能够将演唱会扩散至全球范围，并通过更多的互动创新形式，打造出一个区别于传统演唱会的线上舞台。在这之中，视频网站不再只是渠道，也不仅仅是连接器，而是对接资源、提供模式的价值孵化器，既重塑了音乐产业格局，也为音乐产业构建了全新的生态系统。

正如在王菲幻乐一场演唱会当中，LiveMusic将不仅仅是线下到线上的音乐搬运工，还将突破视频平台仅作为推广平台的功能局限，形成从宣发推广-互动体验-票务销售-在线直播的一站式营销平台，进一步延展和丰富了演唱会的价值链条。

同时，对于包含林肯中国、百事、伊利、华为在内的演唱会直播全部商业合作伙伴而言，所获得的不单是一场演唱会的爆破式营销，而是腾讯视频所提供的生态化营销、进而实现平台化打通。如直播付费道具、弹幕彩蛋、朋友圈广告、直播跑马灯等更具互动性的广告产品，使品牌在贯穿线上线下的创新互动形式中获得跨时间与空间的传播效果，实现权益的最大化延伸。