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国货服装品牌异军突围联名款玩出新花样刘小慧

2022年12月20日

国货服装品牌异军突围，联名款玩出新花样！

众所周知，在日新月异的今天，变酷是件很难的事，保持酷更难。在如今的中国快时尚服装消费品市场，前有 ZARA 比速度，后有 Uniqlo 虐质量和实穿度，我们自己的服装品牌在时代的变革中跌宕前行。

在如今流量当道，网红经济时代，消费者的购物习惯关注点也是瞬息万变：一会是性价比，一会是个性化，一会又被带货种草多元的节奏变化却为敏锐的本土品牌带来了全新的改变与生机。比如大家耳熟能详的森马SEMIR，就在这股势头下做足了功课，为自己杀出一片新的天地。

2017年底，森马SEMIR在寒冷的冬季带来温暖的一击。与当红人气偶像欧阳娜娜携手打造SEMIR × XOONOOX联名系列，抓住人们在节日季表达爱意的心理，创意性地引爆爱的N种表达式这一话题，在年末营销狂欢中脱颖而出。

人气小花跨界合作，打造明星联名款

2016年森马启用当红流量小花欧阳娜娜为形象代言人，这个美貌与智慧并存的的大提琴少女自带独特气质与话题性。经过多次合作与深入沟通，森马发现娜娜和姐姐妮妮对服装设计有着独到的见解，于是一拍即合，大玩跨界合作，共同推出SEMIR × XOONOOX联名款。主题活动爱的N种表达式便应运而生。

欧阳娜娜和妮妮亲自上阵操刀主持设计，并与森马团队远赴伦敦，一起拍摄时尚大片。

全情投入的欧阳娜娜、妮妮，把联名款带回台湾，用游击店的方式和粉丝近距离互动。还召唤来圈内好友，一齐为联名款打call。实力打造圈内时尚er都在穿的联名款。

除了时尚潮人，SEMIR × XOONOOX联名系列也深受明星追捧。圣诞节期间，女神林心如，被眼尖的网友发现穿着人气同款。

继邀请明星跨界合作，森马营销的另一亮点，就是聚焦于精准洞察，以爱的N种表达式为主题，带来3个平凡而感人的真实故事。

三个真实的爱的故事，在引发人们情感共鸣的同时，森马呼吁每个人用自己的方式表达爱。这一方式成功吸引消费者注意力，并产生大量自发互动，实现了与消费者在情感层面的沟通，为建立品牌信念感，提升品牌温情度，做出创造性突破。

借助话题升温，联名新款再出招！

在上一季的合作中，森马不仅巩固了他的时尚标签，也在无形中更深入地融入了消费群体。今年，借助欧阳娜娜十八岁生日的话题热度，森马紧接着发布了第二季度SEMIR×XOONOOX新品。

这组产品以时尚运动作为主要设计风格，简约个性的字母设计，多色的选择，演绎青春的百变时髦。18岁的我们有时充满活力，有时甜美可人，有时明媚温暖。SEMIR × XOONOOX系列就是这样！

这次娜娜和妮妮格外重视这次的合作机会，从选款、设计、剪裁、挑选面料，全程亲自把关。

设计师欧阳娜娜你只能在这里看见

在娜比十八岁的生日会上，姐姐欧阳妮妮更是把与森马合作的最新联名款彩虹能量Tee作为礼物送给娜娜。毫无疑问，此次合作能量Tee的灵感来自于娜娜自带能量活力小宇宙，这个十八岁阳光少女身体里充满了7种能量，LOVE、DREAMER、FRIGHTER、HAPPY、KINDNESS、COURAGE、UNIQUE。

与此同时，森马的官方微博也没闲着，马上发起了#娜比的彩虹18岁#以及#18能量YEAH#话题活动，与欧阳娜娜微博联动，通过抽奖等方式送出联名款，全面调动粉丝参与，可谓充分利用粉丝经济提升品牌时尚度与影响力。

玩转快闪店，打造潮人聚集地

现在很多潮牌都喜欢在最IN的地标开快闪店，森马也不例外。 6月17日，欧阳娜娜与妮妮在台中开启了XOONOOX × SEMIR的 POP-UP STORE，出售SEMIR与XOONOON的多款联名单品，开幕当天，众多圈内好友前来打CALL。

或许是双方都品尝到了胜利果实，紧接着就在上一周，森马携手娜比打造的第二季快闪店在北京三里屯火热来袭。通过娜比的粉丝号召力POP-UP STORE迅速召集一大波人气，森马的品牌形象在推波助澜中也迅速升温。

看到这里也许你会问，这还是记忆中的森马吗？在时代变革的浪潮中起起伏伏，在H&M等一些国际品牌负面新闻不断的今天，森马时刻观风向做出快速的调整和应对，凭借着自身从不止步的锐意进取稳扎稳打地前行，这样的中国品牌你会去打CALL吗？