工作日票房逆袭究竟为何微影时代发布雾霾报告高要

工作日票房逆袭究竟为何？微影时代发布雾霾报告

微影数据研究院 分析师 难追

继上次发布了霾怨指数一文后，微影数据研究院持续观察了之后几日的票房走势，不禁大呼惊奇！

1月7日，冷空气降临，而后的周日全国大部分地区雾霾消散，迎来晴朗。选取1月6日-1月11日全国空气质量图可看出，东北、华北、西南地区空气变化较好，雾霾有向华中及东部沿海扩散的趋势。

正面爆料：工作日票房逆袭，原因究竟为何？

微影数据研究院综合历史数据表明，在没有任何节日影响（法定小长假或是七夕等民俗节日）且期间没有新片上映情况下，工作日呈现周一到周三每日票房衰减7%-12%的趋势，近五年数据结果无一例外，黑马影片时期也不例外。这种衰减规律也符合大家的心理预期。但是，就在本周，周二仅比周一跌了不足1%，而周三比周一的票房还高！多个城市、省份票房甚至逐日反弹，而《铁道飞虎》、《长城》、《血战钢锯岭》三部上映二十多天的电影每日票房都有所增加！

同样一批电影，大盘违反历史规律逆势增长，这能是放映了几天甚至十几天的新老电影口碑集体爆发？没有道理啊。

别家观点：寒假学生提高票房

其他行业观察者也发现了周三逆势增长的情况，并发文讨论。主要观点是认为各省市学生期末考试完毕，陆续进入寒假期间，对票房起到了托底作用，对此微影数据研究院持保留态度，认为学生流可能有，但影响并不大，主要原因有三个：

近五年的寒暑假期间，票房也没有出现过这种怪相。

通过网络资源查找了2017各地学生寒假放假通知，中小学生大多数在1月21日左右，而大学生则在1月16日-20日，按道理，本周才应该是复习考试周！

票房增长情况呈现明显的城市化，区域化。而并非寒暑假期间表现的全国各地区统一涨。

再谈雾霾：新增票房仿佛是憋久了的一次释放

那么真的原因是什么？微影数据研究院决定再次研究雾霾后时代的影响。

由于周五新片的零点场票房大多计入周四，因此为了避免新片影响，我们只研究本周前三天票房。

票房数据表明：1月10日（周二）全国20省，177个城市比周一有所上涨；1月11日（周三）全国12个省，154个城市比周二有所上涨。而三日逐日上涨的城市多达83个。

另外，对比文章开头的空气质量图，还发现一些规律（划重点）：

凡是在上周末（1月6日-8日）雾霾稍弱地区，其本周工作日票房都呈现正常的每日衰减状态：如四川、广西、湖南，贵州、江苏、江西、浙江。

而上周末（1月6日-8日）雾霾严重地区，都在本周工作日呈现反弹趋势，例如东北三省，安徽，河南，山东等。

各城市由于雾霾驱散时间有差异，释放观影情绪的时间也有所差异。例如，北京周二上涨3%，周三有所下降，上海周二有所下降，而周三上涨5%。

好天气释放的霾愿票房：4084万

那么这几天释放出的霾愿票房有多少呢？我们再计算一下：

如果周日继续重度雾霾，按照此前雾霾时期（11月-12月）衰减平均值，周日票房应为周六的81%，周一为周日的38%，周二为周一的93%，周三为周二的91%。

结果如下：

虽然估算出这4084万的票房也无法堂而皇之地弥补2016年整体平平的成绩，但在天气对于娱乐活动的金钱影响应该得到大家认可。挑个好的天气，补上前面欠下的电影，恐怕就是多出的这些消费者的心理活动。

微影时代旗下的微影数据研究院将继续为大家带来好玩的各类深度分析，敬请期待。

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