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身边潮人们都在秀小猪佩奇，它怎么就这红了

意见领袖们试图用它来表达一种天真而莽撞的对待世界的方式；表达外表和内心的剧烈反差；表达对被社会快速催熟的自己的反思；表达对物质的轻蔑……在传统媒体时代，宣传通常是自上而下的。

这距离4月28日上轰轰烈烈地传 抖音封杀小猪佩奇 事件，只过去4天。

现在打开 抖音 ，又能看到 #小猪佩奇 挑战的话题。

我无意去深究在这4天里，抖音内部经历了什么（一定很精彩）。

只想肤浅地随着大众来一句： 佩奇，地球人已经无法阻止你了！

办公室里已经为此讨论了好几周，小猪佩奇的走红到底切中了什么样的心理潮流。

它背后所代表的文化内核，又是如何从个别络红人对 装萌卖嫩做熊孩子 的向往（短暂逃避现实），到生成反 装萌https://dise.fh21.com.cn/hospital_230772/,广州做试管婴儿哪家医院好卖嫩做熊孩子 风潮（自我个性表达），再到扩张至全阶层、全方位、百花争鸣式的自由解读 进而带动起一场全民参与的内容创作狂欢！

这只粉红猪如何突破低幼年龄层，攻陷时尚潮人的世界？如果你不知道，可能就被互联抛弃了。

一只红成现象级话题的猪

在这个世界上，红的卡通形象有很多。佩奇决不是第一个，也西宁远不是最赚钱的那个。

可红得版权方都猝不及防、无法控制，通吃中国各大阶层，红成一个社会现象 它绝对是独一份。

遥记得2017上半年，小猪佩奇还只是一枚儿童界的Icon。

虽说它引进中国一年，就已在国内各大视频站上得到了超过100亿店播放量，其每年全球衍生品收入更稳超10亿，可这毕竟只是在单一卡通领域的成就。

对于大部分人来说，这只粉色小猪只有在需要和自家/邻居小孩沟通的时候，才有那么几分钟存在感。

然而，仅仅又一年不到的时间，它就真 火遍全。<广水/p>

不但剧集播放量直逼500亿大关，由其衍生出的各种物质、文化产物，更核爆一样地填满了大众生活的犄角旮旯！

朋友圈，被各种 佩奇段子 持续刷屏。

喜欢的明星，纷纷武装上周边紧跟潮流。

反应快速的品牌，第一时间推进合作，让你乘着热度血拼到底。

然后有一天，办公室里每天带饭的财务阿姨，看同事带个奶片手表都称赞了一声： 好社会。

我不得不承认 这事情搞大了。

2018年还没过半，小猪佩奇已然成为一场全民狂欢！

爆红第1步

依托于当红平台的刷屏级事件

关于 小猪佩奇为什么会如此红 这件事，有很多人曾试图分析。然而在我看来，撸过它爆炸式传播那一段的时间轴，可能会更接近问题的答案。

首先，从2015年引进中国到上面说的2017上半年，佩奇一直在做一只符合卡通市场规律的猪。

这一时期，它完成了在低龄儿童界的原始地位积累，为之后引爆热度做好了准备。

而后，这一 IP 在短短的半年内，就依托3大当红络平台，引爆了3次刷屏级事件。

2017年7月，有300多万粉丝的微博大V 休闲璐 首次用了 猪猪女孩 这个词。

佩奇第一次做为文化符号出现在人们的视线中。

而后 猪猪女孩 的用法被广泛传播。

卡通形象表现出的 娇憨 、 乐观 、 心大 、 热爱美食 等特质快速被少女们接受，并发展出共情。

这也直接导致流行已久的 精致红风 开始淡出年轻一代的审美。

11月， 猪猪女孩 未退流行，B站就爆发了一波方言版《小猪佩奇》的视频热潮。

巨大的播放量再次将这一IP顶上了风口浪尖。

经历过这两波社交5 技术要求媒体的逐轮热炒，这一卡通形象，在成人世界也完美建立起了群众基础和全新认知。

万事俱备之后，佩奇迎来了 社会人视频 这阵东风！

事情是这样的。

大家都知道，有关 小学生 的热点话题在络上从未停歇。从 化妆视频 到 农药对手 ，从 看到90后怎么称呼 到 你喜欢的偶像是谁 这一群体身上所表现出的天真与世故，既矛盾又统一，反复刷新着成人的世界观。

这一次，作为一惯络话题焦点的 小学生 们，在快手和抖音上拍起了 社会人 视频。

在他们眼里，社会大哥（社会人）的标配就是社会摇、黑衣服、纹身、名表。

社会摇、黑衣服都可以轻易拥有，但是纹身、名表可难坏了小朋友。

于是，上面所说到https://dise.fh21.com.cn/hospital_230114/,北京治疗不孕不育哪家医院正规的、已经在儿童界建立起地位的小猪佩奇周边（纹身贴、奶片手表）纷纷出山 所谓的 反差萌 ，瞬间就将大人们征服。

然后，快手用户用一句 小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人 的经典文案，实现了病毒式的传播，帮助佩奇迈出了通往现象级宝座的关键一步。

爆红李郑屋村第2步

流量KOL强强联手助力话题

当然，3次刷屏级事件，远不足以让佩奇红到今天这个地步。

热点爆发之后，必然有发酵和接力。

这一阶段，各平台K我们能够发现压力实验机当中有着不同的结构OL们基于这一素材而打造出的大量精品原创内容，对 IP 热度进行了天然的大面积维护。

以抖音为例，在4月底清空相关视频1般为标定的zui大负载的20%、40%、60%、80%、100%和零点前， #小猪佩奇 这一话题挑战已累计3万多条。不少络红人都都拍摄了相关视频。

看到这里或许会有人问，是什么驱使这些自带流量的大V 们给佩奇免费带货呢？是爱吗？是吗？

是想红！

要知道，不知不觉间，我们已经生活在了个一切向流量靠拢的世界。

红到一定程度了，就连平时高高在上的真明星、大品牌也要来赶一把潮流。

其他原因也不是没有。除了想红之外，想 用特殊的方式表达自己 、 消解生活排遣压力 或许也是部分诉求。

如果拘泥于小猪佩奇的原有设定，那么它注定只能击中固定目标人群。

但上面我有提到， 社会人 事件让命运发生了微妙的偏差。固有认知的天花板打破之后， 小猪佩奇 拥有了新的内涵。

意见领袖们试图用它来表达一种天真而莽撞的对待世界的方式；表达外表和内心的剧烈反差；表达对被社会快速催熟的自己的反思；表达对物质的轻蔑

至此，小猪佩奇完成了从一个卡通形象到文化图腾的转变，踏出了红出现象级的第2步。

爆红第3步

全民范围的内容创造和跟风

在传统媒体时代，宣传通常是自上而下的。

然而新媒体的特殊性，让这一时代的现象级热点可以从群众中来。

地方包围中央 式的影响到意见领袖们之后，热点本身会通过他们的影响力，更大面积、强效地再次返回到群众中去。

小猪佩奇红到现在这个阶段，就是因为越来越多的普通人，从他们喜欢的红、Kol、明星身上看到了它。

全民跟风的结果，是小猪佩奇获得越来越广泛的社会基础。

而日益扩张的粉丝人群，也决定了越来越多的人，会从这一 IP 中不断吸取新能量，在复杂的流动中再次赋予原 IP 新的面孔和意义。

1000个人眼中，就有1000个哈姆雷特。

1000个人的段子里，也有1000个小猪佩奇。

于是，除了 社会人 之外，我们看到了各种脑洞清奇的再创作。

有一本正紧烧的 小猪佩奇春游马蹄杯 。

有蜘蛛侠+奇异博士的 小蛛配奇 组合。

矢野浩二有被中国天气官微称为 小猪佩奇省 的海南省。

每个段子，都让更多的人看到小猪佩奇。

每个段子背后的故事，都击中不同的人群。

于是，它成了我们现在看到的，全民热捧的超级红

最后来说说佩奇拥有现在这种全民热度之后的事情。

我估计小猪佩奇所属公司Entertainment One （eOne）对 IP 的这种脱缰式爆红又爱又恨。品牌运营总监、英国eOne公司授权总经理 Olivier Dumont 接连表示： 这绝不是我们设计的，也不是我们想要的。

然而他们没有因为这种突如其来的变化自乱阵脚，迅速跟进的2个大动作让人由衷赞叹。

首先eOne 没有从意识形态上束缚https://dise.fh21.com.cn/hospital_230072/yyjj/,南昌治疗白癜风哪家专业中国人民的想象力，保护 IP 形象。

但在版权问题上，他们已经开始行动。

然后乐园计划稳步发展。

到今年底或者明年初，世界第2家、国内首家小猪佩奇主题乐园将开来魔都。

到时候，想必会有无数民亲临现场，亲自体验圆一把 社会梦 了。