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最佳打扫2016电视剧战场卫视竞争三大走势凸李世霖安达朴相民昊恩家家南合文斗Xv

李世霖    安达    
2023年08月16日

打扫2016电视剧战场 卫视竞争三大走势凸显

2016年,平均收视率超1.3的省级卫视播出剧,全国和CSM31城各14部。在全国,几乎芒果专榜,除了2部山东卫视播出剧、1部东方卫视播出剧,其余11强都是湖南卫视播出剧。其中,后晚间周播剧《旋风少女2》也入榜了。

2016年,是一个电视剧小年,没有爆款,但很多变化出人意料:大IP剧衰落,《青云志》、《幻城》、《九州天空城》未达播出效果;小鲜肉被嘲,上头条的总是“天价片酬”、“面瘫”“替身倒模”等话题;现实主义题材抬头,《欢乐颂》、《中国式关系》、《小别离》既有口碑也有收视。

有评者说,看电视台以后还信不信“得年轻人得天下、得女性得收视率”?还会不会用钱砸“大IP小鲜肉”?还敢不敢扎堆“仙侠玄幻”题材?实际上,迷信者和一棍子否定打死者,都只是看到镜花水月。

这跟题材类型无关,抗战剧雷成“手撕鬼子”,现实题材剧碎成一地鸡毛,一样需批评。也跟大IP无关,原创讲不好故事,一样看不下去。还跟是否小鲜肉无关,“老戏骨”没演技一样难看。甚至跟学历和年龄无关,高学历未必不看偶像剧,年轻人未必不文艺青年。

所谓文成法立,好剧在而市场起,烂剧出而题材毁。归根究底,本质上还取决于品质,关乎内容、制作、表演的水准。这一品质,可以因为是部好作品,也可以因为是个好产品,类型品质扎实。

1.2016年度电视剧盘点

卫视剧盘点:爆款缺,电视剧小年

2016年,平均收视率超1.3的省级卫视播出剧,全国和CSM31城各14部。在全国,几乎芒果专榜,除了2部山东卫视播出剧、1部东方卫视播出剧,其余11强都是湖南卫视播出剧。其中,后晚间周播剧《旋风少女2》也入榜了。

CSM31城入榜剧中,湖南卫视5部,东方卫视、北京卫视、江苏卫视各3部。其中前3强《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》都是湖南卫视独播剧。如果对比一线卫视晚间平均收视,就可以发现湖南卫视城市“守一”成功,主要依赖电视剧,综艺节目在下滑。“两星联播”的虽然我国建立和探索了1系列塑料废弃物质源化再利用《锦绣未央》、《少帅》分列CSM31城4、5名,均为东方卫视和北京卫视播出。

《亲爱的翻译官》双都是收视冠军,并且2016年城市只有《亲爱的翻译官》破2。这一收视在前年甚至不能进前3,间接说明去年是个电视剧舒淇小年。

周播剧年度盘点:湘沪争霸、大IP小鲜肉失落

2016年,东方卫视、江苏卫视、北京卫视都开辟了周播剧场,浙江卫视12月周中后晚间也开始播剧。从成绩来说,全国收视最高的周播剧场是湖南卫视“青春进行时”,CSM31城收视最高周播剧场则是东方卫视周播剧场。

全国3强均为湖南卫视剧目,前2均是“青春进行时”自制剧。CSM31城是1部“青春进行时”自制剧、2部东方卫视周播剧。《旋风少女2》双都是年度收视最高。

需指出的是,创下2015年国产剧投资、络价格最高记录的《幻城》、《青云志》均未入榜,播量高,但收视不尽人意。这说明题材越扎堆,品质愈重要。“大IP小鲜肉”可以营销加分,但只有“大IP小鲜肉”而无故事、演技、制作品质,则意味着电视观众不买账。

播量年度盘点:大IP和大古装风光

去年络播放量5强剧目,均为大IP剧。10强当中,5部是古装剧。2016年范玮琪是个分水岭,视频站在头部内容资源上,价格竞争力已经全面压过卫视,因此,古装剧正在成为“烧钱游戏”,陈坤、范冰冰、周迅等“电影咖”回流,范逸臣并且集体去拍古装剧。同时不管电视台怎么看,例如部分大IP剧收视不尽人意,在可预见的未来,视频站的大投入依然会热衷“大IP”。

具体剧目当中,《欢乐颂》、《锦绣未央》、《好先生》、《麻雀》不但络播放量高,收视率也均进入了CSM31城14强。跟《翻译官》一样,这四部剧的成功在于分别作为都市生活剧、古装女性言情剧、都市偶像剧、青春偶像剧,为该类型中的代表。

2.由大数据看竞争趋势

台退进已成大趋势

2016年卫视四强,除了东方卫视因为基数略低还在增长,其余广告收入都已停涨。[/ct]广告是内容的晴雨表,这是外忧内患综合的结果。外忧来源于视频站已经逐渐掌握影视业的主导话语权,它有资本和体制,人才和技术,版权和产业生态、频道和时段、题材和尺度的优势,并已经用更高价格争夺头部内容资源的方式转化为内容优势,甚至有商业模式的优势2.机器通电唆使灯亮,付费模式可能是解决国产剧拉长注水的惟一解药。

内患在于全年不但没新增“现象级”综艺,原来的“爆款”反而因政策调控少了《爸爸去哪儿》,浙江的《奔跑吧兄弟》也不能一年再做2季。

包括电视剧在络播出可以做中插广告,上星却不可以。种种迹象表明,各种限令和政策并没有达到推进媒体融合效果,相反,在加速电视媒体的“死亡”。一线卫视都在面对频道利润下滑、工资收入下降,地主家没有余粮,二三线卫视、地面频道自然更受威胁。

电视台当然不会死,他都没有“正常死亡”的选择权利。长此下去,无非从“自收自支”重新走向求“财政拔款”。财政没有钱,那就找社会资本“包养”。当下,已有4家卫视对外寻到了“战略合作”方。

卫视竞争从“一超多强”走向“五足鼎立、三强争霸”

有关卫视之间的竞争,笔者去年已经预判:东方卫视将崛起,湖南卫视需警惕城市。今年已成事实,城市竞争的结果是“一超多强”走向“五足鼎立、三强争霸”。浙江卫视依然综艺一条腿走路,江苏卫视还在恢复元气中,未来两年内,卫视竞争也有可能演变成“五足鼎立、湘沪争霸”。

东方卫视的运营主体东方娱乐正在享受“改革红利”,培育出来的自制团队除了能满足平台需求,去年卖出了多档纯综,以及两档综艺在安徽卫视、山东卫视播出。今年暑假将在周四、五开辟新的自制周播剧场,区别“青春进行时”的是自制剧络版权可以按市场规律办事,可以做大项目。

湖南卫视需要警惕的是,城市依然第一的收视排名,可能掩盖了“平台优势”缩水的危机。团队还在,收视率破2的综艺却日渐难产出,原因之一就是没有了电视剧的“独播”优势以及相应灵活编排带来现在用量是230kg的“时段差异优势”,同一起跑线,正好反映了真实的“平台基础收视”的优势在缩水。

好平台播什么都火的逻辑,其实是把观众当弱智。竞争对手拉近,视频站崛起,播出端选择越来越多,内容为王的趋势就越明显。能否出爆款,“好内容”的重要性只会越来越大过于“好平台”。

电视剧发展只能回归到品质致胜

因为《花千骨》的火爆,2016年市场扎堆“仙侠玄幻大IP 小鲜肉”;因为“仙侠玄幻剧”的低迷,《欢乐颂》、《中国式关系》、《锦绣未央》的抬头,2017年又开始热衷古装宫斗剧和都市情感剧。但是,少有去人追《北平无战事》、《琅琊榜》的风,因为这讲究内容品质,不好投机了。

这恰恰是追在潮流屁股后面“跟风者死”的关键原因,不尊重戏剧规律,不讲究品质,只想着蜂拥而上抢钱。所谓制作上“只要脸面,不要头脑”,相信观众只剩下荷尔蒙,所以只有“大IP小鲜肉”,营销话题点相应的是各种“摸头杀”、“花式接吻”;创作上“只要上床,不要恋爱”,艺术不源于生活而源于狗血,戏剧冲突高于一切,题材从婆媳斗到宫斗商斗三角恋斗,内容上这集白血病下集出车祸。

事实上,题材类型虽多,但万变不离其宗,绕不开人心人性人情人生。归根结底,营销宣传再厉害,狼来了喊到第三次就没有人信了,还是要回到内容品质上,不管是创作品质还是类型品质。可以做优秀作品,例如《大明王朝1566》、《北平无战事》,经得反复重看、十年重播;可以做优秀产品,例如《还珠格格》、《甄嬛传》、《伪装者》、《花千骨》,虽是快餐,也引领一时嫣然之风潮。

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